つくばであれこれ (@研究学園)

イーアスつくば 「カスミ」と「とりせん」の関係は？



別の記事で、頂いたコメントに返信してみたら、結構大作になったので、改めて記事にしてみました。

「カスミ」対「とりせん」です。

なんとなく、とりせん、やばいのでは、という風潮が見え隠れしますが、実は逆ではないかと思っています。つまり、カスミの方が、とりせんを脅威に感じているのではないでしょうか。
カスミは、高級食材ブランドのプルシェを展開しています。実際LALAはプルシェですね。
なので、イーアスもプルシェかと思っていたのですが、カスミの名前を残しました。これはとりせんを意識したのだろうと思っています。

高価格にすることで、利幅を上げたいところですが、そうすると、顧客はとりせんに流れます。仕方が無いので、もう少し価格帯が低く、一般的に受け入れられているカスミブランドを使ったのだと思います。それでも、高価格戦略に行きたいので、「つくばスタイル」という冠をつけて、他のカスミとは違う品揃えにしているのではないでしょうか。（などと書きながら、私は実はまだイーアスのカスミには行っていません。行った人の話を聞くと、品揃えはかなり良かったようです。金目鯛が丸まる一匹売ってたりしてたらしいです）。

それなら、進出しなければ良いのに、とも思うのですが、そういうわけにも行かなかったのでしょう。おそらく、研究学園地区は、今後、爆発的に人口が増えると思われます。ある程度の規模の商圏になるわけですから、無視するわけにもいきません。イーアス効果も十分期待できるので、進出した、といったところでしょう。

とりせんについては、こう考えています。

晩ご飯の材料だけを購入したい人は、さっと入って、さっと買って、さっと帰りたいのだと思います。とすると、とりせんの方が有利です。イーアスだと、駐車券は取らなければならないし、混んでいると、駐車場も遠くになってしまいます。
とりせんは、このあたりの面倒さが少ないのです。

また、早くから研究学園地域に進出しているので、近隣住民にとっては、結構なれているお店です。急いで買い物をしたい人にとっては、どこに何がおいてあるかを把握している店舗は、やはり重宝します。ということで、とりせんからカスミにチェンジする人は意外と少ないのではないかと思います。